社会・経済

「キメすぎ、かっこ悪い」若者の身だしなみ意識が変化してきている!?

大事なのはカッコよさより“清潔感”

ニュースイッチ 9/30(土) 12:13配信
さりげない毛流れと軽やかさが男子高校生・大学生らに支持されている

 「キメすぎてるのって、かっこ悪くないですか?」―。男女問わず、若年層の身だしなみ意識が変化している。これを受けて日用品・化粧品メーカーは若年層の身だしなみ意識を捉えようと動きを活発化させている。新ブランドを立ち上げたり新商品を強化したり、商品戦略が熱を帯びてきた。

 「ささっとなじませて寝癖を抑える程度。前みたいにカチカチに固めて決めすぎなくなった」。こう話すのは、朝のヘアスタイリングを1、2分で済ますという会社員の男性(30)。「誰からもいい人と見られるような髪形を意識している」(同)と話す。

 マンダムが15―24歳の男性415人を対象に、ヘアスタイリングで大事にしていることを調査したところ、「カッコイイ」よりも「清潔感があること」と答えた人の割合が38・1ポイント上回った。マンダムのGBマーケティング本部商品戦略部の大谷希理加氏は、「周囲に配慮し場になじむこと、万人に好感を持たれ評価されること」が重要になってきていると分析する。

 この意識変化によって、ヘアスタイリング剤の使用頻度や量が減少。調査機関の富士経済(東京都中央区、清口正夫社長、03・3664・5811)は、17年の男性用ヘアスタイリング剤市場を07年比20・5%減の302億円と予測する。

 そこでマンダムが力を注ぐのが、液状タイプのヘアスタイリング剤「ヘアジャム」。ワックスよりも軽くて自然な髪形に仕上がるのが特徴。秋の新製品で「ギャツビー」ヘアジャムシリーズの品ぞろえを拡充した。

SNS拡大契機

ニュースイッチ 9/30(土) 12:13配信
資生堂は17年秋冬の女性向けヘアメーキャップで「洗練ワントーン」を提案

 ナチュラル志向は女性も同様のようだ。資生堂の美容動向を分析・予測する研究チームが17年春に行った東京の街頭ヘアメーク調査では、「やりすぎない」「頑張りすぎない」を重要視する女性が多い結果となった。

 同社の谷口丈児ヘアメイクアップアーティストは「ここ数シーズンは『SNS映え』が重要なキーワードとなっていたが、17年秋冬に向けて自己を主張するより、同性の共感を得て幅広く好かれるヘアスタイルを目指す傾向が見られる」と分析。資生堂はこの調査結果を、17年秋冬の化粧品コンセプトとして商品提案に生かしている。

 ライオンの柳田洋顕オーラルケア事業部ブランドマネジャーは「SNSの拡大などで人に見られる機会が増え“浮きたくない”“調和したい”といった同調意識が働き、個性よりも清潔感を心がける傾向にある」と見る。ライオンが20―30代男女1万3615人を対象に行った調査では、約7割が自分の口臭を気にしていた。ライオンはこの層に需要があるとみて、8月にオーラルケア新ブランド「ノニオ」を立ち上げ口臭を抑えるハミガキなどを発売している。

 女性ファッション誌『25ans(ヴァンサンカン)』編集部などの経歴をもつ美容ジャーナリストの加藤智一氏は「若年層が身だしなみ意識に目覚めたきっかけは、“メタボ”という言葉がトレンドになった2009年頃から。『あんな大人になりたくない』という若年層の清潔感意識に火を付けたのがきっかけ」(加藤氏)と話す。

 若年層は“みんなから褒められたい”という意識が強く、日用品・化粧品メーカーもこうした変化をとらえたマーケティングを展開している。

日刊工業新聞第二産業部・山下絵梨

ニュースイッチ


名無しさん
2時間前
一枚目の写真の男の子も充分キメすぎだと思うんだけど。流れてる時点で自然じゃない。

名無しさん
1時間前
さりげないオシャレほど実は緻密に計算されつくされてるんですよ。シルエット、質感、量感。和田アキ子の髪型が良い例。ごくシンプルに見えて実は維持するのは大変。

名無しさん
2時間前
髪型変。

名無しさん
1時間前
結局、意識しすぎてる

名無しさん
1時間前
キメ過ぎっていうのはその人に合ってない不自然てこと。似合ってれば様になるし、自然に見える。上の写真の男の子はキメ過ぎ不自然。

名無しさん
2時間前
スタイリング剤でこの写真みたいな髪型にしてる時点できめてるでしょ
それに鏡とかガラスで自分見ながら髪の毛いじいじしてるのにね(笑)
あれ見てて鼻で笑ってしまう

名無しさん
12分前
自分ずっと仕事制服+私服オタファッションだったのでおしゃれ系さっぱりですわ。
でも明らかに違うなというのも流行ったりしてるよね、ズボン半分下ろしてたり。あれってどう見てもだらしなく短足に見えて(歩きにくそうでw)いいとこなかったと思うんだけど、街を歩いてると半分くらいそんな男子だったな。そんな彼らはキマってると本気で思ってたのか今でも疑問。

名無しさん
3時間前
トータルコーデの話かと思ったら
ヘアスタイルだけか。

名無しさん
7分前
結局、時代とか場所とかその時周りにいる人たちによるのかもしれないですね。無頓着すぎるとだらしなく感じますし、周りの人たち以上にきちっとしているとキメ過ぎになると思います。しかし周りがある程度きちっとしている場合、合わせないとラフすぎるとなるでしょう。
なので時代とその時々の周りの環境によるのかと。

名無しさん
1時間前
前からそうですよー。
そんなにキッチリしてたのはいつの時代の話なんだ?
流行取り入れ過ぎもダサいしね。

名無しさん
3時間前
最近渋谷にいくとRADWIMPSの野田が
好きそうなダボダボの服を着ている男
多過ぎィ︎

名無しさん
2時間前
あぁ、ボンタンってやつ?

名無しさん
1時間前
わかる~~~スカした表情のやつに多い気がする

名無しさん
1時間前
渋谷ってそういう所でしょ何寝ぼけたこと言ってるの

名無しさん
1時間前
高校の時は、校則で耳にかからない、襟足が見える、前髪は眉毛の上、
要はスポーツ刈りの少し長いの。
校則違反者は、即停学でしたが!
いい時代になりました。

名無しさん
40分前
キメすぎてないようにキメるんですね。
本人に似あっていればそれで充分だと思います。

名無しさん
2時間前
あとオーシャン風なオヤジも見てて切なくなる

名無しさん
1時間前
変化に応じたマーケティングじゃないな。
変化を起こすためのマーケティング記事だ。
あまりに見え見えで笑える。
簡単に乗るやつがいるのもおもろい。

名無しさん
1時間前
今シーズンのダボダボパンツ
あれ格好いいの??
短足でスタイル悪く見えるのに無理して履いてる人多過ぎる^^

名無しさん
1時間前
こういう女性の髪型ってバブルっぽくて嫌

名無しさん
49分前
中二病が浸透して成人しても抜け出せない。

名無しさん
2時間前
結局の所、
中身スカスカではもっとカッコ悪いですけどね。

名無しさん
2時間前
座布団1枚。要は、中身でしょう!シンプルイズベストです。

名無しさん
1時間前
ごめん、写真の子の髪型、変だと思う

名無しさん
1分前
その人に似合っていればなんでもいいんだけど。でも、それも主観の問題になるか。

名無しさん
1時間前
きめすぎが、かっこわるいとかいってるけど、顔がわるくちゃ、決めようが決めなかろうが格好わるい!清潔感は、顔がわるくても、頑張れば出せる
その反面、顔がよければ、決めてなくても、決まってても勝ちだよね

名無しさん
2時間前
こういう髪型してるだけで、ウザいと思ってしまう。

名無しさん
2時間前
ツーブロックの73分けの眼鏡リーマン、まだまだ多い。

名無しさん
1時間前
変化に応じたマーケティングじゃないな。
変化を起こすためのマーケティング記事だ。
あまりに見え見えで笑える。
簡単に乗るやつがいるのもおもろい。

名無しさん
1時間前
ガッチリ流行りの服を身に纏い、隙のないお洒落をしているより、ちょっと抜けてるところがあるほうが好き。そして常に風呂上がりみたいな清潔感のある人を見ると羨ましく思う。

名無しさん
2時間前
身だしなみを意識するのはいいとして意識しすぎるのもどうかと思う。
一番重要なのはその人に合ってようが合ってなかろうが個性だと思う。合ってなくてもその人がこれでいいと思えばそれでいい。

名無しさん
1時間前
最終結論、結局は自己満笑

名無しさん
1時間前
自然で清潔感が全て。

名無しさん
38分前
ギャッツビー使うやつはかっこいい髪型さえできねーよ笑

名無しさん
49分前
髪形を気にする10代の男子は、勉強しない人ばかりでした。
頭の中、カッコーばかり気にすることしか考えていないみたいで、成績も悪い人ばかり。
手入れのいらない坊主~短い髪形の人は、良く勉強出来ていました。

名無しさん
1時間前
都会ではある程度きめていてもいいと思うんだけど地方の小さい町できめてるとカッコつけ感が浮き彫りになって恥ずかしいかな(^^;

名無しさん
3時間前
服装もノーコアブームでシンプルなのがかっこいいってブームがつい最近まであったからなぁ。
ヨーロッパの人みたいに寝癖っぽいけどカッコいいみたいなのが流行るのかもな。

名無しさん
2時間前
ヨーロッパの人だから寝癖っぽいけどカッコいいんだよ…

名無しさん
1時間前
アジア人こそきちんとスタイリングしないとただのダサいやつになっちゃうよ。

名無しさん
1時間前
誰もそこまで注目していない。人の目気にしすぎ。ガリガリナルシストが多い。

名無しさん
56分前
バブル期のDCブランド、高度経済成長期のアイビー、そういう時代の若者は、もっと背伸びしていたと思います。
今の若者は、古着屋の兄ちゃんとか、ベッキーの元彼みたいに見えます。
流行は勿論ありますけどTPOはあるので、何でも崩す外すは通用しないと思います。

名無しさん
1時間前
力士のマゲも、もっとナチュラルでいいよね

名無しさん
1時間前
最近の若い奴男も女もダサい
オシャレの意味わかってない

名無しさん
58分前
中高生がしている真っ赤な口紅も、本人はいいと思ってしてるんだろうけど、みんな全然似合ってない。
中身が伴ってないからなんでしょうね。

名無しさん
24分前
丸刈りが一番かっこいい。

名無しさん
34分前
キメ過ぎがかっこ悪い風潮は最近の事なんですか?
昔から
「徹底的にオシャレしました!(ドヤァ」
より
「寝起きからこんな髪型でした。」
「そこらへんにあったものを着て来ただけ」
みたいな方が評価が高いですよ。
だからこそ、みんな
「ただし(ナチュラルボーンに見える)イケメンに限る」
とか
「すっぴん(に見える位のナチュラルメイク)が可愛い子が好き」
とか言うんですよね?

名無しさん
34分前
ださすぎる。評価するその他の人間がださいから、ダサいやつから誉められるヘアスタイルとか、服装はそりゃダサくなるわい。
TPOができてねーんだよ!
いつでも、どこでもきめすぎはださいが、きめないとだめなときはきめるとかあるだろーが

名無しさん
2時間前
人からの承認がとても重要な時代。
外側からの反応に一期一憂してると自分がわからなくなるデメリットも抱えてる。承認が得られないことへ受け入れる心が養われにくい社会だ。

名無しさん
58分前
男女共にキメすぎな人は話しかけにくいです
うまく言えないけど近寄りがたい
自分は女性のアイラインが苦手です
目の周り真っ黒でなんか怖いです

名無しさん
56分前
載ってる写真の人は普通にキメてる。

名無しさん
2時間前
20年前は汚ギャルとか流行りましたね。

名無しさん
1時間前
清原「キメすぎたらアカン」

名無しさん
1時間前
この画像みたいな髪型がカッコ悪いと書いてあるかと思ったらこれが清潔感がある髪型なのか。。たまげたなあ。。
どう見ても汚いしカッコ悪いんだよなあ

名無しさん
1時間前
こんな髪型で職場に行けない

名無しさん
1時間前
写真見て一言
「ただしイケメンに限る」

名無しさん
15分前
キメないのは自由だが、態度までダルそうにするのはやめてもらいたい。めっちゃカッコ悪い。

名無しさん
2時間前
男性だけではない!女性もそうゆうの街で見かけます。

名無しさん
1時間前
今はこういうひ弱そうなのがモテるのか?

名無しさん
3時間前
ゆとり以降がおかしすぎる日本

名無しさん
3時間前
って主観を押しつけてるのも、それに習うのもカッコ悪い

名無しさん
2時間前
みんな髪を下ろしてるから飽きてきた
久しぶりに髪を立てたら道行く人がみんな俺の髪の毛を見るわ見るわで面白かった
平日は髪を下ろしてます(笑)

名無しさん
1時間前
変やったんやろ。

名無しさん
42分前
たぶん変て見てたんでしょうけど、面白かったですよ

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